Intelligence artificielle générative et créativité

Journée d'études organisée par le Laboratoire de Psychologie et d’Ergonomie Appliquées et la Chaire Homo creativus, Fondation Université Paris Cité, avec le soutien de l'IEA de Paris.

Présentation

Une journée de réflexion qui croise regards universitaires et retours de terrain pour comprendre comment l’IA générative transforme les pratiques créatives, l’engagement des professionnels et les modèles de collaboration humain–IA, de la recherche académique aux agences de communication.

Programme

9h30 - 10h : Accueil des participants, présentation des objectifs de la journée et du fil rouge : penser la co‑création humain–IA à partir de travaux de recherche récents et de cas concrets d’innovation et de création.

10h - 10h45 : Présentation Paris - LaPEA, Université Paris Cité 

Titre : La Co‑créAItion : Réflexions et modélisations du travail collaboratif humain‑IA dans les activités créatives
Intervenants : Florent Vinchon, Caroline Lafforet, Todd Lubart

Cette présentation propose un panorama des modalités d’interaction humain–IA à partir de plusieurs travaux menés au LaPEA. Une première partie discute des cadres théoriques : profils d’utilisateurs, types de tâches créatives et facteurs qui conditionnent l’intérêt et l’adoption des outils d’IA dans le travail créatif. Une deuxième partie présente les premiers retours d’entretiens menés auprès de professionnels utilisant déjà l’IA dans leurs pratiques. Enfin, les intervenants exposent d’autres projets de recherche en cours, illustrant la diversité des travaux récents sur l’IA générative en psychologie appliquée.

10h45 - 11h : Pause

11h - 11h45 : Présentation praticien – Guy Aznar

Titre : L’innovation hybride
Intervenant : Guy Aznar

Pionnier français de la créativité, Guy Aznar revient sur l’histoire des deux grandes formes d’intelligence – intuitive et analytique – qui ont structuré les pratiques créatives. Il montre en quoi l’IA ne remplace pas l’intelligence humaine mais invite à penser une véritable « hybridation ». À partir de son expérience, il propose de revisiter les méthodes classiques de créativité et d’innovation pour intégrer les outils d’IA comme partenaires et non comme substituts, et esquisse des pistes très concrètes pour faire évoluer ateliers, processus et cultures d’innovation.

11h45 - 12h30 : Présentation praticiens – agence iasagora

Titre : Humain + IA : la nouvelle fabrique des idées
Intervenants : Stéphane Ely et Baptiste Talandier, agence iasagora

Cette keynote présente l’expérimentation d’un atelier de créativité hybride réunissant une dizaine de participants autour d’un défi : imaginer un jeu d’investigation immersif mêlant exploration active, narration et 3D temps réel. La démarche articule créativité humaine (méthodes CPS et idéation collective), exploration assistée par IA, structuration et approfondissement des concepts et prototypage rapide en « vibe coding ». Les intervenants montrent comment ce type d’atelier transforme des intuitions humaines en concepts actionnables et en premiers prototypes, et ce que l’IA change dans le rythme, la dynamique de groupe et la matérialisation des idées.

12h30 - 14h : Déjeuner

14h - 14h45 : Présentation Grenoble – Université Grenoble Alpes, Grenoble INP, CERAG

Titre : Du mode relationnel à l’engagement créatif : une analyse dyadique des binômes humain–IA dans le développement logiciel
Intervenants : Raphaël Teixeira & Guy Parmentier

Cette communication s’intéresse à la façon dont l’IA générative impacte l’engagement créatif des développeurs logiciels. À partir d’une modélisation par équations structurelles (n = 193), l’étude montre que l’adoption d’un mode relationnel de type « compagnon » vis‑à‑vis de l’IA constitue un levier clé de l’engagement créatif. Les auteurs explorent le rôle de la prise de risque intellectuelle et de la confiance créative, et en tirent des implications concrètes pour concevoir des environnements de développement où l’IA soutient réellement la créativité des professionnels.

15h - 15h45 : Présentation praticien – Agence Marcel / Publicis

Titre : Étude de cas : l’IA dans la création publicitaire
Intervenant : Stéphane Audouin, Head of Design, agence Marcel (groupe Publicis)

Cette intervention partage et décortique plusieurs cas d’usage de l’IA générative dans la démarche de création publicitaire et la production d’assets à 360. À partir de campagnes récentes, Stéphane Audouin montre comment l’IA est intégrée dans les workflows de direction artistique, depuis l’exploration visuelle et les moodboards jusqu’à la déclinaison multi‑formats. L’enjeu : comprendre ce que l’IA change dans la fabrique des images, des identités de marque et des expériences créatives, sans dissoudre pour autant la singularité de la vision humaine.

16h - 16h15 : Pause

16h15 - 17h : Présentation Aix‑Marseille – INCIAM, Université Aix‑Marseille

Titre : Impact de l’anthropomorphisation des IA génératives dans le cadre de tâches créatives collaboratives humain‑IA : résultats préliminaires
Intervenants : Maejda Marcon, Nathalie Bonnardel, Ladislav Motàk, Clément Belletier

L’essor des IA génératives renouvelle en profondeur les formes de collaboration humain– machine et suscite de puissants phénomènes d’anthropomorphisation. Cette recherche examine comment le design interactionnel – en particulier les prompts – influence l’attribution de caractéristiques humaines à une IA générative textuelle. À partir d’une série de cinq études, les auteurs mettent en évidence trois niveaux distincts d’anthropomorphisation perçue (faible, modéré, élevé), associés à des variations systématiques des dimensions de sociabilité, d’animation, d’agentivité et d’inconfort. Un résultat clé porte sur le rôle du ton interactionnel, de la personnalisation des réponses et de la perception d’intentionnalité dans l’évaluation du caractère humain de l’IA. Ces travaux soulignent combien le design des prompts participe à la construction des perceptions sociales des IA génératives et pourrait être central dans les tâches créatives collaboratives humain–IA.

17h - 18h : Clôture et débat multi‑entreprises

Table ronde et échanges croisés entre chercheurs et praticiens pour mettre en perspective les apports de la journée : modèles de co‑création humain–IA, effets sur les métiers créatifs, enjeux éthiques et organisationnels, pistes pour des expérimentations futures en entreprise.

Modalités de participation

L’atelier est fermé au public.
Pour toute demande de participation ou d’informations sur l’événement, nous vous invitons à contacter Todd Lubart par mail : todd.lubart@u-paris.fr

Organisateurs et soutiens financiers 

- Todd Lubart, professeur à l'Université Paris Cité,
- Université Paris Cité LaPEA.